2025年4月19日14点30分，第17届全国大学生广告艺术大赛海南赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲海南大学站在海南大学田家炳二楼报告厅正式启动。

本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会和海南省教育厅组织，大广赛海南赛区组委会和海南大学教务处主办，海南大学国际传播与艺术学院承办。

出席人员

众多业界专家、学校领导以及企业嘉宾齐聚一堂。出席本次活动的有中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔，传奇今生品牌全球运营总监、广东省美协直播电商专委会常务副主席朱颖娟女士，纳爱斯集团海南分公司客户经理侯倩园女士，大广赛全国组委会傅晓琦、陈紫钰，海南大学教务处（创新创业学院）副院长谢小峰，大广赛海南赛区组委会负责人何晶娇，海南大学国际传播与艺术学院副书记蒋锐，海南大学国际传播与艺术学院副院长元志东，大广赛海南赛区组委会王春嵩、孙梦诗、褚传弘，以及来自海南大学、琼台师范学院、三亚学院、海南科技职业大学、海南工商职业学院、海南师范大学、海南软件职业技术学院、海口经济学院、海南热带海洋学院等高校师生。

领导致辞

活动正式开始，海南大学教务处（创新创业学院）副院长谢小峰代表海南大学向大家汇报了海南大学创新创业教育的相关工作。他指出，为培养个性化人才，增强同学们的创新意识，海南大学坚持“以赛促教”“以赛促学”的理念，希望同学们借助本次大广赛积极参与创新创业实践活动，也预祝本届大广赛能够取得圆满成功。

海南大学教务处（创新创业学院）副院长 谢小峰

海南大学国际传播与艺术学院副院长元志东代表承办单位介绍了学院概况并对莅临本次巡讲现场的嘉宾和广大师生表示热烈欢迎。同时他感谢海南省的兄弟院校在大广赛中对海南大学的支持，预祝同学们创造更多优秀的作品。最后，元志东副院长宣布，第17届大广赛海南赛区竞赛正式启动！

海南大学国际传播与艺术学院副院长 元志东

接着，大广赛海南赛区组委会孙梦诗老师从命题要求、赛程安排、作品类别、赛事变化等方面介绍了本届大广赛的参赛要点。孙梦诗老师的讲解为同学们参与大广赛提供了准确的赛前指导，帮助同学们更好地理解和遵守参赛要求。

大广赛海南赛区组委会 孙梦诗

命题解析

传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟女士和纳爱斯集团有限公司客户经理侯倩园女士分别对传奇今生和纳爱斯两个品牌的命题进行解析。

朱颖娟女士从品牌发展、产品介绍、命题解析以及广告形式等方面进行全面讲解。重点介绍了传奇今生的历史背景、特殊卖点和主要赛道，为参赛同学明确了参赛方向。

传奇今生品牌全球运营总监 朱颖娟

侯倩园女士以纳爱斯品牌背景为切入点，推出本次命题产品——纳爱斯“养龈健齿系列”牙膏。重点讲解品牌调性、广告主题、广告目的、参赛广告形式要求以及一些注意事项，并对参赛作品的呈现提供了针对性建议。

纳爱斯集团有限公司客户经理 侯倩园

专题讲座

《透过大广赛视频类获奖作品探秘正确的参赛姿式》

本次巡讲的重头戏是中国传媒大学广告学院张翔教授的专题讲座。张教授首先分析了TVC广告、微电影广告、短视频广告的异同。然后通过详细拆解国赛一等奖视频作品，生动形象地展示品牌诉求与创意表现之间的转化策略。现场师生在一个个优秀作品的展示和张老师娓娓道来的讲解中，深刻领略到创意的魅力。张教授同样强调创意是戴着镣铐跳舞，视频类作品需要根据预算、目标受众和传播目的等因素，最大程度地灵活组合不同形式，既发挥团队创意才华，也实现品效合一。最后，张翔教授作为大广赛国赛资深评委，结合往届大广赛视频类作品评审过程中发现的不同问题，精准把脉，对症开方，给广大参赛师生提出极具启发性和针对性的创作建议。

中国传媒大学广告学院教授 张翔

现场互动

活动现场设计四轮惊喜抽奖环节，现场观众通过扫描屏幕上的二维码参与抽奖，随着一个个幸运号码的公布，现场气氛一次次被点燃。中奖的同学们表示这次讲座不仅学到了知识，还“薅”了“羊毛”，简直大赚特赚！

活动花絮

来看看本次活动还有哪些精彩瞬间吧～

【大赛简介】

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，成功举办了16届共17次赛事，全国共有1873所高校参与其中，超过百万学生提交作品。

大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、参赛类别丰富、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。

大广赛整合社会资源、服务教学改革，以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做、了解受众、调研分析、提出策略，在现场提案的过程中实现教学与市场相关联。在大广赛平台上，实现了高校与企业、行业交互，线上与线下联动，学生实践能力得以提升，同时也让企业文化与当代大学生所学专业课程相融，强化了创新创业协同育人的理念。

转载至大广赛海南赛区公众号

文字｜赵雯

图片｜大广赛全国组委会；刘俊乐

排版｜夏菲

审核｜何晶娇